️ 一传统体育场馆资源激活案例

1. 重庆奥体中心“赛事+演出”综合运营模式

  • 策略：结合国际赛事（如中俄青少年游泳赛）、全民活动（夜跑游泳节）与商业演出（演唱会），打造多元消费场景。
  • 效果：2023年承接7场演唱会，观演人数30万，收入较2019年增长323%；周边商圈人流达平日2倍，摊位超300个，带动区域夜间经济。
  • 创新点：通过惠民服务（免费低收费开放军人优惠）优化消费环境，联合商户推出体育消费节，减免租金325万元激活商业生态。

    • 2. 道达尔能源冠名世界羽联锦标赛（2021-2025）

    赛事赞助经典案例(赛事赞助经典案例视频)
  • 策略：长期绑定全球顶级羽毛球赛事，覆盖中国法国等多国赛场，强化品牌与“精准持久”运动精神的关联。
  • 效果：依托赛事转播触达全球3.39亿羽毛球参与者，提升品牌在能源及润滑油领域的专业形象。

    • 二电竞赛事深度共创案例

    1. 王者荣耀职业联赛（KPL）生态合作

  • 案例：
  • 清扬：定制“峡谷传奇”电竞主题产品，联合拼多多“超级品牌日”活动，销售额增长400%，稳居平台洗发水类目TOP1。
  • iQOO手机：作为官方比赛设备，与KPL技术团队共研硬件优化，成为移动电竞设备标杆。
  • 策略：从“品牌曝光”升级为“产品共创”，通过线下快闪店战队队服定制等沉浸式体验绑定年轻用户。

    • 2. PUMA与KPL战队队服合作

  • 创新：为16支战队设计融合城市元素的战衣，分批发售多次售罄，开创电竞服饰商业化先例。

    • 三大型赛事营销创新案例

    1. 阿迪达斯2022卡塔尔世界杯“足球狂欢”

  • 策略：以官方用球为核心，在抖音打造闭环链路：
  • 创意搜索：热搜榜植入品牌专区，梅西彩蛋视频引导用户参与挑战赛。
  • 幸运盒子：3D足球掉落互动+手机震动反馈，点击率提升300%。
  • 效果：形成“球星故事-用户互动-情感共鸣”链条，强化品牌体育精神标签。

    • 2. 蒙牛世界杯“精准种草+轻互动”

  • 策略：
  • 有刷必映：定向触达观赛人群，30分钟内推送广告。
  • 摇一摇彩蛋：跳转促销页面，实现即时转化。
  • 效果：用户互动成本降低16%，点击率超行业均值686%。

    • 四创新技术赋能赞助案例

    1. 耐克AR沉浸式体验（洛杉矶街头）

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  • 策略：通过增强现实技术将公众置入虚拟足球游戏，结合Snapchap传播。
  • 效果：线下曝光150万次，线上触达2560万人，实现年轻群体破圈。

    • 2. 邓禄普MotoGP粉丝UGC活动

  • 策略：发起#FanPics照片征集，融合赛事场景与品牌露出。
  • 效果：生成600万张品牌照片，9%标签参与率，深化粉丝联结。

    • ⚽ 五区域赛事商业价值重塑案例

    2025江苏城市足球联赛（“苏超”）

  • 策略：构建“城市球队+企业赞助”本地化生态，如京东（赛事服务）、伊利（定制包装）常州车企（本土产业联动）。
  • 效果：1个月内赞助商从6家激增至20家，形成五级赞助体系；带动“足球+文旅”消费，13支城市球队获本地企业冠名。

    • 视频形式经典案例参考

    1. 保时捷×北京半程马拉松（禹唐体育视频案例）

  • 展示豪车品牌如何通过赛事植入传递“速度与耐力”理念，结合赛道广告与选手互动。

    • 2. 巴塞罗那足球俱乐部360°训练视频

  • 让粉丝沉浸式体验训练场景，强化赞助商曝光。

    • 3. 阿迪达斯世界杯“幸运足球”互动广告（抖音平台）

  • 3D视觉+手机震动反馈，提升用户参与感。

    • 总结

    成功赛事赞助的核心在于：深度绑定赛事精神（如阿迪达斯×足球）、共创产品价值（如iQOO×KPL）、技术创新互动（AR/短视频）、区域生态联动（如“苏超”）。未来趋势指向轻量化参与即时转化与长期用户资产沉淀的结合。